eStreamlyEnvoyez le clic publicitaire vers une vidéo shoppable, pas vers une fiche produit.
Un fournisseur américain de premier plan d’outils de barbier professionnels a dirigé ses publicités Meta vers une landing page vidéo shoppable plutôt que vers une fiche produit. En un mois de test A/B, le retour sur dépenses publicitaires a doublé.
- Marque
- Outils de barbier professionnels, États-Unis
- Canal
- Meta Ads
- Destination
- Landing page vidéo shoppable
- Test
- A/B vs pubs vers fiche produit · 1 mois
Les pubs généraient le clic. La fiche produit devait faire le reste.
Les campagnes publicitaires de la marque apportaient de la notoriété et du trafic vers ses fiches produit. Elle voulait un meilleur retour sur dépenses publicitaires et un chemin plus court entre l’engagement avec la pub et l’achat, et pressentait qu’une vidéo plus riche et interactive l’y aiderait.
Chaque clic est payé
L’objectif : générer plus de chiffre d’affaires avec le même budget publicitaire.
Un long chemin vers l’achat
Les acheteurs passaient d’une pub vidéo à une fiche produit statique, et beaucoup partaient avant d’acheter.
Un outil pro, ça se démontre
Les barbiers veulent voir un outil en action avant de l’acheter. Une fiche produit ne peut pas le montrer.
Une landing page au format social, avec la boutique dans la vidéo.
La pub envoie les acheteurs vers une landing page dédiée avec vidéo interactive, fiches produit intégrées et checkout direct. Ils peuvent regarder, consulter un produit et l’ajouter au panier sans quitter la vidéo.
- 1Meta
Publicité sociale
Une courte pub vidéo dans le fil d’actualité obtient le clic.
- 2eStreamly
Landing page vidéo shoppable
L’acheteur continue de regarder une vidéo dans laquelle les produits sont tagués.
- 3Dans la vidéo
Fiches produit intégrées
Détails, prix et options s’ouvrent par-dessus la vidéo.
- 4Boutique
Panier du site
Les articles arrivent dans le panier de la marque, et le checkout reste sur sa boutique.
Pensé pour la publicité mobile-first.
Voici le lecteur vers lequel pointait la pub. Touchez un produit pour ouvrir sa fiche dans la vidéo, puis ajoutez-le au panier.
Les pubs vidéo shoppables ont doublé le ROAS par rapport aux pubs classiques renvoyant vers une fiche produit.
Une expérience au format social, avec les fiches produit intégrées au contenu, a battu les pubs menant directement à une fiche produit, avec un ROAS multiplié par 2.
Le marchand n’a pas pu le chiffrer précisément, mais le délai moyen avant achat a baissé pour les acheteurs ayant interagi avec les pubs vidéo shoppables.
Source : résultats communiqués par le marchand, test A/B d’un mois sur Meta Ads.
Branchez la vidéo shoppable sur les pubs que vous diffusez déjà.
La vidéo interactive a augmenté le ROAS et raccourci le cycle de vente. L’ajouter aux campagnes Meta Ads existantes a été simple et n’a pas perturbé les process en place.
Vos pubs génèrent le clic.
Transformez-le en expérience d’achat.
Regardez. Interagissez. Achetez — le tout sur une seule page.